La fin du règne de Google Adsense
Par Pierre Dubuc le mardi 29 décembre 2009, 16h03 - Annonces - Lien permanent
Les plus accros au Site du Zéro auront remarqué que la publicité a fortement diminué voire disparu sur de nombreuses pages du site depuis quelques jours. En effet, nous avons tout bonnement supprimé toutes les publicités de Google Adsense sur le Site du Zéro. Ce billet est là pour expliquer notre réflexion face à la publicité et les raisons de ce choix.
Des résultats de plus en plus catastrophiques
En 2007, la publicité Adsense représentait la majeure partie des revenus de Simple IT. Cela nous permettait de subvenir en partie aux charges de la société (hébergement des serveurs, locaux, etc.). Entre temps, notre trafic a largement augmenté comme le montre la courbe du trafic du Site du Zéro de 2003 à 2009.
Pourtant, depuis 2008 et surtout 2009, les revenus d'Adsense ont commencé à diminuer. Nous en sommes arrivés à un point que les revenus ont été divisés par 5 tandis que le trafic (et donc le nombre de publicités Adsense) a été multiplié par 2 ! Le Coût Par Clic (CPC) a été environ divisé par 10 en l'espace de quelques années !
Une réflexion sur la publicité qui entraîne une nouvelle stratégie
Depuis 2007, ce constat nous a lancé dans une vaste réflexion sur la publicité. Comment éviter d'avoir recours à Google Adsense ? Comment compenser les pertes de revenus actuelles et futures ? Quelles sont les alternatives ?
Rapidement, nous avons mis en place plusieurs solutions, de façon plus ou moins fructueuse. Nous avons eu recours à plusieurs régies publicitaires qui ont tenté, à chaque fois en vain, de remplacer Google Adsense. Nous avons essuyé de nombreux plâtres de cette façon : publicités pas du tout ciblées (pour la voyance en ligne, par exemple), revenus quasiment nuls, statistiques biaisées, etc.
Puis, nous avons lancé la commercialisation de nos espaces publicitaires en direct à des annonceurs, c'est-à-dire que nous trouvons nous-mêmes les annonceurs intéressés pour paraître sur le Site du Zéro. Ces annonceurs peuvent être multiples : professionnels de la formation, de l'éducation, de l'informatique, de l'électronique, du web, etc. Cela demande des compétences commerciales : il faut bien souvent décrocher son téléphone, rappeler plusieurs fois une personne avant de décrocher un rendez-vous, se déplacer (pas toujours, mais ça arrive) et négocier le prix de la publicité. Ce n'est donc pas donné au premier webmaster venu, mais nous avons dépassé depuis quelques temps ce stade il me semble.
L'avantage de vendre en direct, c'est justement qu'il n'y a pas d'intermédiaire. Google Adsense prenait une commission pour servir d'intermédiaire, commission dont le montant n'a jamais été révélé mais qui peut être estimée à 50% du prix payé par l'annonceur, voire plus selon certains. En clair, si l'annonceur payait 1000 euros à Google pour paraître sur le Site du Zéro, nous n'en touchions que 500.
C'est ainsi que nous avons développé nos propres alternatives à Google Adsense, par nous-mêmes.
Le problème est qu'Adsense couvrait l'intégralité de notre volume de publicités (environ 20 millions de publicités par mois à l'heure actuelle). Or, il est très délicat de vendre en direct cet énorme volume tous les mois ! A titre d'exemple, nous n'avons vendu en direct que quelques pourcents de ce volume de publicité en 2008. C'est pourquoi nous avions conservé Adsense pour "liquider les invendus", cette part de la publicité que nous ne parvenions pas à vendre en direct, ce qui représente toujours une énorme quantité de bannières.
La décision de quitter Google Adsense
Depuis quelques mois, nous avons émis avec Mathieu cette idée de stopper la publicité Adsense et mesuré le pour et le contre. Elle n'est certes plus très rémunératrice mais cela est toujours mieux que rien. D'un autre côté, le fait de vendre à très faible coût la publicité dévalorise notre image. Ne vaut-il pas mieux vendre moins mais vendre mieux ? C'est la question que nous nous sommes posés. Au fur et à mesure du temps, celle-ci nous paraissait de moins en moins une idée folle.
En gardant le contrôle sur les annonceurs, nous pouvons proposer des publicités ciblées ce qui augmente l'intérêt de notre site auprès des annonceurs ainsi que celui des visiteurs pour la publicité.
Et dernière chose, mais pas des moindres, la publicité Adsense engendre une pollution visuelle sur le Site du Zéro. Ne contrôlant pas directement les annonceurs, certaines publicités plus ou moins dérangeantes, voire choquantes pouvaient être affichées sur le Site du Zéro ! Et ces derniers temps, ces publicités de piètre qualité ont commencé à pulluler, sans parler de celles qui parfois amenaient sur des sites proposant de télécharger des malwares !
Nous avons donc décidé de réduire légèrement notre chiffre d'affaires afin de :
- Diminuer la pollution visuelle sur le Site du Zéro (large diminution du volume de publicité, suppression des annonces "inadéquates"...)
- Augmenter la qualité des publicités affichées, tant pour les visiteurs (produits ou services présentés en rapport avec le thème du site) que pour les annonceurs (public ciblé, meilleur taux de retour, de clics...)
- Améliorer notre image de marque et la perception du Site du Zéro auprès des annonceurs
- Garder le contrôle intégral sur notre publicité, les annonceurs et les bannières
Cette stratégie s'est d'ores et déjà avérée payante car le taux de clics a été multiplié par 2 sur les annonces restantes depuis la suppression des publicités Adsense !
Mais comment vous allez gagner de l'argent ?
Nous allons parler de ce point en long et en large dans un prochain billet. Pour donner quelques pistes :
- La collection de livres (dont le premier titre est déjà sorti)
- La vente de bannières publicitaires en direct à des annonceurs
- L'affiliation et les partenariats commerciaux
Le faible manque à gagner dû à l'arrêt des annonces Adsense va finalement vite être récupéré ailleurs. Il n'y a donc pas lieu de s'inquiéter pour les finances de Simple IT. Dans le même temps, nous sommes (vraiment) heureux de ne plus voir ces publicités de piètre qualité... car nous sommes, tout comme vous, des visiteurs du Site du Zéro.
Commentaires
Personnellement je pense que c'était une bonne décision, et même si elle était assez dure à prendre, vous l'avez prise. :)
Je pense aussi.
Mais vous utilisez maintenant une autre régie, non ? Smartadserver ?
Et bien je suis vraiment très heureux pour vous !!
Se débarrasser de Google Adsense est une très bonne idée, encore faut-il compenser les pertes...
En tout cas, je vous souhaite bonne chance pour cette initiative :) !!
Voilà une bonne nouvelle pour les utilisateurs du site.
Mais il faudra nous dire par contre pourquoi écrire un tel billet si au final (comme l'a dit Nameless) on se retrouver avec des pubs du régisseur SMART AdServer.
Du coup le fait de dire que vous contrôlez ce que vous mettez, que la pub mise est améliorée, se retrouve faussé.
En cliquant sur un des derniers tutoriels au hasard je me retrouve avec la pub pour le jeu "Wars of Titan"...
Moyen moins.
Il doit y avoir une différence entre SmartAdServer et Adsense mais... laquelle ?
Peut-être le type de rémunération (à l'inscription et pas au clic) ?
Globalement, rien d'exceptionnel. Il était évident que les pubs d'Adsense étaient de moins en moins pertinentes. Je vous souhaite de réussir à réunir autant de revenus qu'auparavant avec les pubs d'Adsense, mais pour les visiteurs du site, actuellement cela constitue un progrès, car on n'a plus à subir les gênes des publicités (comme ça a été signalé dans l'article).
J'espère que ça sera bénéfique pour Simple IT ... En tout cas bon courage pour dégoter les annonceurs !
Impatient de lire votre prochain billet sur votre retour d'expérience de gagner de l'argent sans AdSense.
Entre autre sur le "comment" vous gérer les affiliations en direct.
Enfin ces publicités enlevés! Je trouvais qu'elles étaient pas rapport sur la vision du SdZ
Bonne chance pour la suite =) .
Bonsoir !
Comment faire face à l'augmentation de l'utilisation de bloqueurs de PUBS comme adblock ? Cela ne risque t-il pas de vous affecter ?
Je sens qu'il y en a beaucoup qui en ont marre d'engrosser le porte monnaie (ou plutôt coffre fort, vu ce qu'ils ont ...) du géant ...
On a tellement l'habitude de voir des pubs qu'on y fait même plus attention et j'avoue ne pas avoir remarqué la disparition des pubs Google AdSense avant de voir cet article ^^"
« En cliquant sur un des derniers tutoriels au hasard je me retrouve avec la pub pour le jeu "Wars of Titan"...
Moyen moins. »
Je ne suis pas d'accord avec toi. Avec tous les geeks qu'on a sur le Site du Zéro ( :-P ), il doit y avoir une concentration de joueur assez importante pour attirer les services marketing des sociétés de jeu-vidéo.
Une publicité n'a pas forcement de lien avec le site sur lequel elle est diffusée, mais plutôt avec les visiteurs de ce site.
Bravo !
Mais pourquoi donc Google Adsense diminuait-il en qualité et devenait-il moins rentable ?
Est-ce le moyen qu'a trouvé Google de lutter contre la crise ? Ou est-il trop occupé sur d'autres terrains ?!
« Comment faire face à l'augmentation de l'utilisation de bloqueurs de PUBS comme adblock ? Cela ne risque t-il pas de vous affecter ? »
J'suis pas trop au courant des chiffres, mais ça fait un bout de temps que je n'entends plus parler des « tueurs de web gratuit » que son les adblock & co. Certainement parce que les gens se sont rendus compte que ça ne changeait pas grand chose au final.
(Perso, depuis que j'ai adblock — maintenant quelques années —, c'est que du bonheur, ça enlève la pollution visuelle sur laquelle je n'aurais personnellement jamais cliquée)
Avec le passage à un système 100% interne et en étant un peu malin, les adblock-like n'y voit que du feu…
Snif! Snif, snif !
Ahhh ! Je me disais aussi que sa sentait bon la pub non-adsence ^^
Sinon très bonne initiative, quoi qu'un peu risqué. Mais bon, faut faire des choix dans la vie, non ?
N'empêche, ça laisse un vide dans la bannière du Sdz, comme un rasage après une époque hippie.
Très bonne initiative, même si je ne les voyais pas trop car elle se fondait dans le décor.
Mais cela permet aussi une meilleur vision de l'ensemble
+1
Marrant les petits "creux" avant les mois de nomvembre dans le graphique des visites ^^ .
Pour ce qui est des pubs, j'ai fini par les oublier complètement, je n'avais même pas remarqué leur abscence ..! Cependant bonne idée de peaufiner tout ça, c'est sur que certaines pubs ne donnent pas une super image...
Très bonne décision ! Mettons que des sites de voyance pis de trucs de ventre plat (quoique ça faisait comique de dire "grâce à un vieux truc bizarre"), c'est très loin d'être geek.
De mon côté, au sujet de noscript, ça m'est surtout utile pour contrer les inconvénients des pages bourrés de pubs en Flash qui font chauffer le processeur dans le tapis. Je l'avais désactivé temporairement pour pouvoir poster un comm sur deviantart, mais j'ai fini par le réactiver quand Firefox multipliait les fermetures brutales.
Vraiment très intéressant et à plusieurs titres: 1) du rôle de la pub dans l'économie des media. 2) du contrôle du contenu publicitaire (en particulier des antinomies souvent choquantes). 3) de l'autonomie financière d'un medium. 4) du poids considérable d'une structure commerciale intégrée. 5) enfin, et non des moindres, de l'inacceptable abus du montant des commissions (50%) pratique qui se retrouve chez les marchands d'art. Si l'usure est interdite (en fait limitée) cette mesure concernant les transactions "en aval" ne s'applique pas aux transactions "en amont". Peut-être serait-il temps d'ouvrir le débat et de rassembler les énergies pour que cessent les abus?
"Ne vaut-il pas mieux vendre moins mais vendre mieux ?"
C'est toi pierre qui est l'auteur de cette théorie ? En tout cas c'est une des phrases les plus sage que j'ai jamais entendu. Elle mérite d'être dite et redite notamment auprès des sociétés, et des grosses sociétés qui souvent se basent sur des valeurs qui servent uniquement à faire jolie.
Cette théorie mérite d'être enseigné dans les cours de marqueting et éco d'entreprise (qui ne valent pas un clou au passage) parce que franchement là ça manque.
J'ai été choqué par la chute du CPC (:10) ça fait vraiment beaucoup.
En plus de la baisse du CPC le SdZ à du voir ses revenus chuté depuis la fin du parrainage google car vraiment ça valais de l'or le parrainage Adsense et Firefox dans le tuto XHTML/CSS.
Adsense rémunérant majoritairement au CPC, il n'y a pas que le baisse des coûts qui à pu affecté les revenus. Le CTR à t-il augmenté, régressé ?
Quand tu dit que le SdZ à essayé plusieurs régie y'en a t-il eu en CPM sur bannières car avec autant de visiteurs ce site peu largement générer des CPM.
@Zimm i48
"Mais pourquoi donc Google Adsense diminuait-il en qualité et devenait-il moins rentable ?"
En fait moi même en tant qu'utilisateur d'adsense, j'ai remarqué que la pub est relativement bien ciblé dans l'ensemble sur les petits formats d'annonces. Là ou ça part en sucette c'est, comme on peu le voit sur l'illustration avec la voyante, lors l'utilisation des plus grands formats surtout quand les Pubs sont imagés (le skyscrapers présent dans le Bluzaz 2 par ex).
Pour la rentabilité le CPC se détermine aux enchères donc je pense pas que Google se prends une plus grosse part due à la crise.
En revanche les annonceurs eux doivent restreindre leur budget donc le prix de l'enchère diminue. Suffit que les annonceurs maintiennent un prix bas de la pub et la CPC baisse. Si part contre un décide d'être omniprésent sur le marché de la pub et paye plus et si ces concurrent ne paye pas plus ils se feront pwned du marché. Enfin en ce moment c'est plutôt l'inverse qui se produit.
Okajima, maintenant que le SdZ passe par son propre système les filtres auto ne risque plus de l'affecter. De plus il n'y a aucune stat sur l'utilisation du plugin. Après il faut ce dire que si les régits veulent contrer son utilisation elles le peuvent largement (cf google mail).
Bonjour.
Juste une remarque un peu H.S.
En recherchant "Site du zero" sur Google, on a comme descriptif
"Tutoriels pour débutants en PHP, C/C++ et mapping."
Pourquoi mapping ? Il y a certes des tutoriels sur le mapping, mais cela ne represente pas du tout le site.
Bon, apres, je ne sais pas comment sont gere les descriptifs de google. Je trouve juste cela un peu dommage. Avis perso, bien entendu, et non verite universelle.
Merci pour votre site, et votre philosophie d'entreprise.
C'est effectivement HS, mais après vérification je ne vois pas d'où Google tire ces mots-là et encore moins comment les retirer !
Mais qu'il a t-il de différent entre SmartAdServer et AdSense ?
Cela n'a rien à voir, tout simplement. Parfois, certains de nos annonceurs utilisent SmartAdServer, cela ne veut pas dire que nous sommes affiliés avec eux.
Bref, c'est juste un système de tracking de la publicité qu'utilisent parfois nos annonceurs. Nous avons toutefois notre propre outil en interne mais les annonceurs aiment bien avoir leurs propres stats aussi, afin de les recouper avec les nôtres.